Segmentointistrategia

Aiheena on IKEA ja tässä hieman tietoa siitä.

IKEA perustettiin vuonna 1926 Etelä-Ruotsissa. IKEAn liikeidea on valmistaa laaja valikoima kodinsisustustarvikkeita edulliseen hintaan.

Segmentointi lajittelee eri tuotevalikoimat omiksi 'ryhmiksi'. Asiakkaatkin lajitellaan omaan ryhmäänsä: ikä, sukupuoli, harrastukset, asuinpaikka yms. Otin aiheeksi edellisessä kirjoituksessa olevan IKEA:n tuolin ja sen segmentoinnin. Tuoleja on monenlaisia, joten niissä on monia eri ryhmiä. On esimerkiksi ruokapöydän tuolit, työtuolit, taittotuolit ja pinottavat tuolit, jakkarat ja penkit. Minun valitsemani tuoli kuuluu tietokonetuoleihin, eli toisinsanoen työtuoleihin. Tuolissa on pitkä selkänoja joka tukee selkä - ja hartiaseutua ja siinä on mukava istua. Ja niin se taitaa olla että tuolit ovat kaikenikäisille ja yleensä kaiken kokoisillekin, joten kuka vain voisi ostaa kyseisen tuolin.

IKEA:lla on monenlaisia kodinsisustukseen kuuluvia segmenttiryhmiä kuten: keittiön sisustus, makuuhuoneen sisustus, olohuoneen sisustus jne. Mielestäni he ovat päätyneet tähän strategiaan siksi, koska he haluavat valmistaa laadukkaita, mutta edullisia kodinsisustutuotteita hyvin laajalla valikoimalla. Ihmiset haluavat tuotteensa olevan laadukasta ja halpaa.